Tiffany & Co : история успеха легендарного ювелирного бренда

История легендарного ювелирного дома Tiffany&Co началась в Нью-Йорке 1837 года, когда Чарльз Льюис Тиффани и Джон Янг открыли небольшой магазинчик, где продавались канцелярские принадлежности, подарочные сувениры и товары галантереи. Первый день прошёл неважно. Молодые люди заработали меньше 5 долларов. Но это ничуть не расстроило бизнес-партнёров.

Магазин друзья открыли на тысячу долларов, взятую взаймы у отца Чарльза. Чуть позже к их проекту присоединился Эл Эллис, и магазин обрёл название Tiffany, Young& Ellis.

Компания сразу применила новаторский подход. В то время можно было зайти в магазин и запросто начать торговаться. Собственники бренда отказались от этой идеи, заявив, что их товар самого высокого качества и стоит фиксированную цену.  Кроме того, компания заявила, что работает только с наличными, в отличие от других брендов, часто принимающих кредиты. Такая политика дома поначалу отпугнула некоторых покупателей, но в целом, помогла бренду приобрести доверие и уважение состоятельной части населения.

Спустя некоторое время молодые предприниматели осознали, что на канцелярских принадлежностях они много не заработают и решили переключиться на ювелирные украшения.

Встал вопрос о выборе характерного стиля изделий Tiffany. Чарльз и тут проявил оригинальность и вместе с ведущими ювелирами марки решил отойти от чопорного викторианского стиля и начинать вдохновляться природой. Этот стиль получил название «Нового американского».

В 1851 году бренд подписал контракт о сотрудничестве со знаменитым мастером по изготовлению столового серебра Джоном К. Муром. Именно Мур решил во время создания серебряных украшений из серебра следовать металлическому стандарту для английских стерлингов. Так появилась 925-я проба, позже принятая по всей территории США.

Серебряные изделия, созданные Муром, завоевали множество наград в конце XIX века, самой важной из которых стало присуждение Гран-при за выдающиеся достижения на Парижской ярмарке 1878 года.

Бренд Tiffany был известен во всём мире не только благодаря изделиям из серебра, но и украшениям с использование бриллиантов. В середине XIX века у бренда появилась возможность закупаться настоящими бриллиантами в Европе. Одним из символов бренда стал легендарный жёлтый «Бриллиант Тиффани», один из самых крупных бриллиантов в мире. Его вес составляет 128,5 карат и за всю историю его надевали лишь дважды: один раз это была Одри Хепберн.

При упоминании названия бренда перед мысленным взором любой девушки возникает изящная коробочка голубого цвета. О выборе этого цвета для упаковочной продукции бренда ходят 2 легенды. Первая гласит о том, что Чарльз выбрал бирюзовый цвет из-за его особой популярности в викторианскую эпоху. В соответствии со второй предпринимателя вдохновил портрет жены Наполеона III,  императрицы Евгении, увидев который, он сказал, что цвет её платья станет весьма популярным.

В 1886 году бренд Tiffany придумал само понятие «помолвочное кольцо». Дизайн кольца Tiffany, где камень поднимается над ободком изделия, захватывая максимум света, стал культовым и неизменным долгие годы. Такое кольцо подарил своей невесте молодой Франклин Рузвельт и такие кольца преподносят своим возлюбленным до сих пор.

Во время Гражданской войны в США бренд не остался в стороне от происходящих событий и стал выпускать оружие и хирургические инструменты для армии Севера, благодаря чему приобрёл ещё больше доверия и репутацию надёжности.

Бренд имеет давние связи с Белым домом. От покупки ювелирного набора для своей жены Авраамом Линкольном и до преподнесённого Елизавете II от имени супругов Обама винтажного набора в честь празднованию королевой бриллиантового юбилея — это всё часть богатой истории Tiffany.

Бренд «идёт в ногу со временем» и стал одной из марок класса «люкс», которая занялась своим продвижением в Интернете. Кроме того, именно Tiffany выпустили выпустили обручальные кольца для гей-пар. А приложение, которое помогает сделать «селфи» рук и примерить кольцо бренда в режиме «онлайн» подняло продажи бренда на 20%.

Сегодня Tiffany&Co — бренд с многолетней историей, который по-прежнему занимает одну из лидирующих позиций на ювелирном рынке. А колечко от Tiffany способно «растопить» сердце любой девушки.

 

 

Источник

Понравилось? Поделись с друзьями:
WordPress: 9.54MB | MySQL:81 | 0,312sec